模拟品牌运营管理

一、实验名称:模拟品牌运营管理

二、学时数: 4学时

面向专业:服装设计与工程

三、实验目的和要求

实验目的：

服装品牌管理是服装市场营销课程重主要内容之一，随着市场发展和消费者品牌消费意识的形成，服装品牌形象的建设和推广显得尤为重要，如何客观公平地评价品牌形象是建设的基础。本实验的目的就是利用本校教师研发的服装品牌形象评价程序，输入的不同参数，得到了不同的评价数值。通过这个实验可以使学生了解影响服装品牌形象建设的各方面的因素。

实验要求：

学生做实验前掌握服装品牌管理基本知识，实验时要求每个学生至少完成一个虚拟品牌的形象评价。

四、现有设备及台套数

整个实验需要的设备包括计算机和服装品牌形象评价程序。计算机依托纺织与服装工程学院计算机机房，现有计算机60台；由于系统是本校自己开发，可以根据实验人数需要快速安装，目前已安装机器60台。

五、实验内容

本实验主要是根据本校教师课题组研发的服装品牌形象评价程序，进行服装品牌评价模拟实验，实验时可以在品牌形象的内涵、品牌形象的形成过程、品牌资产、企业形象识别、品牌识别等内容上进行修改，程序会自动给出评价值。

六、代表性实验结果

品牌形象评价程序包括品牌名称、评分操作说明、品牌形象评价项和调查对象的基本情况四部分。程序主界面如图1所示。

图1程序主界面

服装品牌评价结果如图2所示。

图2评价结果